Campaña Display

La publicidad Display se ha convertido en una de las columnas vertebrales del marketing online, y de la promoción de marca o producto.

Permite que los anuncios se muestren asociados a un artículo o página web temática, de esta forma el usuario es más activo y sensible al anuncio con respecto a su atención y a la información que están recibiendo, ya que puede estar buscando información o leyendo un sitio o artículo sobre una temática concreta, y el anuncio simplemente aparece con la intención de captar su atención.

Este anuncio está vinculado a una página de destino del anunciante. Por lo que no sólo es importante el impacto de marca asociado a una temática concreta, sino que además exige una alta probabilidad de que el usuario acceda a la página del anunciante si ésta es realmente de su interés, teniendo un alcance efectivo y unas visitas cualificadas.

Esta herramienta publicitaria es perfecta para complementar y enriquecer la estrategia de marketing online con el patrocinio de secciones, envíos de newsletter, o incluso, con campañas de Google Adwords. Articulando estas combinaciones se obtienen mejores resultados, básicamente porque se amplían y diversifican los canales de publicidad y comercialización.

Las principales ventajas de la publicidad display son:

  • Incentiva las ventas.
  • Menor coste por impacto frente a otros medios, e incluso, frente a otros formatos online.
  • Aumenta la cobertura en el público objetivo.
  • Atrae visitas, no sólo en cantidad, sino de calidad: tráfico cualificado.
  • Consolidar una innovación (cuando el servicio o producto ofrecido es muy innovador en su medio).
  • Branding, creación o consolidación de la marca.
  • Creación o consolidación del posicionamiento de marca o producto.

Qué hay que tener en cuenta:

  • No centrarse únicamente en la respuesta directa (es decir el clic sobre el anuncio), el impacto de la marca es fundamental, hay que analizar el número de impresiones, de veces que se ha mostrado el anuncio.
  • Ayuda a mejorar la efectividad de campañas complementarias, como AdWords.
  • Si queremos optimizar su impacto, no es aconsejable depender únicamente de un formato de publicidad online.